Marketing haqida qisqacha ma lumot – Outline of marketing
Iste’molchilarni sotib olish to’g’risidagi qarorlarga bir qator ichki va tashqi omillar ta’sir qiladi, jumladan:
Filip Kotler: Marketing A dan Ya gacha. Har bir tadbirkor va menedjer bilishi zarur bo‘lgan 80 ta konsepsiya (qattiq muqova)
Marketing otasi deb tan olingan jahonga taniqli mutaxassis Filip Kotlerning mazkur kitobi millionlab rahbarlar va marketing bo‘yicha mutaxassislarning stoli ustida turadigan bo‘ldi. Unda hozirgi zamon sharoitlarida kompaniyalarning muvaffaqiyati uchun zarur bo‘lgan samarali marketingning 80 ta konsepsiyasi juda qisqa va lo‘nda qilib bayon etilgan. Bu kitob nafaqat vaqtlar sinovidan o‘tgan marketigning klassik usullari haqida balki keyingi yillarda foydalanilayotgan innovatsion ishlanmalar haqida ham eng yaxshi tajribalarni beradi.
Ushbu kitob barcha darajadagi marketing bo‘limi menedjerlari, biznesmenlar, shuningdek, talabalar uchun mo‘ljallangan.
Xususiyatlar
| ISBN | 978-9943-7199-5-8 |
| Muallif | Filip Kotler |
| Til | O’zbekcha |
| Yozuv | Kirillcha |
| Betlar soni | 296 |
| Nashriyot | QAMAR MEDIA |
| Muqovasi | Qattiq |
| Qog‘oz formati | A5 |
| Chop etilgan yili | 2021 |
Kitoblar, mahsulotlar, jahon adabiyoti, o’zbek adabiyoti, biznes va psixologiya, rus tilida, zamonaviy o’zbek adabiyoti, bolalar adabiyoti, diniy adabiyotlar, fan va o’quv qo’llanmalari, abituriyentlar uchun eng yaxshi kitoblar, eng yaxshi 100 ta kitoblar, badiiy (biografik adabiyotlar), , ingliz tilida juda ko’p narsalar va tez yetkazib berish
Sharhlar
Filip Kotler: Marketing A dan Ya gacha. Har bir tadbirkor va menedjer bilishi zarur bo‘lgan 80 ta konsepsiya (qattiq muqova)
Assalomu alaykum bu kitobni elektron varianti bormi?
Marketing haqida qisqacha ma’lumot – Outline of marketing
Quyidagi kontur marketing haqida umumiy ma’lumot va dolzarb qo’llanma sifatida taqdim etiladi:
Marketing – shaxslar yoki guruhlarning ehtiyojlari va ehtiyojlarini qondirish uchun mahsulotlar, xizmatlar va qiymat almashinadigan ijtimoiy va boshqaruv jarayonlari. Ushbu jarayonlar quyidagilarni o’z ichiga oladi, lekin ular bilan chegaralanmaydi. reklama, rag’batlantirish, tarqatish va mahsulotni boshqarish.
Mundarija
- 1 Marketingdagi asosiy tushunchalar
- 1.1 Aktyorlar va munosabatlar
- 1.2 Ehtiyojlar, talablar va talablar
- 1.3 Almashish xususiyati
- 1.4 Qiymatni anglash
- 2.1 Kommutatsiya
- 3.1 Rejalashtirish darajalari
- 3.2 Strategik rejalashtirish vositalari va texnikasi
- 3.2.1 Strategik tadqiqot usullari
- 3.2.2 Strategik tahlil usullari
- 3.2.3 Marketing strategiyalari
- 3.2.3.1 O’sish strategiyalari
- 6.1 Iste’molchilar asoslari
- 6.2 Iste’molchilar to’g’risida qaror qabul qilish
- 6.3 Iste’molchilarning qarorlarini qabul qilishga ta’sir qiladi
- 6.4 Bozor tadqiqotlari va marketing tadqiqotlari
- 6.4.1 Miqdoriy tadqiqot usullari
- 6.4.2 Sifatli tadqiqot usullari
- 6.4.3 Maxsus tadqiqot vositalari va texnikasi
- 6.4.4 O’lchov / anketalarni loyihalash
- 6.4.5 Namuna olish
- 6.5.1 Bozor segmentatsiyasi
- 6.5.1.1 Bozorlarni segmentlarga ajratishning o’ziga xos yondashuvlari
- 6.5.1.2 Bozor segmenti hajmini o’lchash
- 8.1 Yangi mahsulotni ishlab chiqish (NPD)
- 8.2 Yangi mahsulotlar va brendlarning huquqiy himoyasi
- 8.3 Brendni boshqarish
- 8.3.1 Brendlash strategiyalari
- 8.3.2 Brendni himoya qilish
- 8.3.3 Paket va markalash
- 9.1 Narxlar strategiyasi
- 9.2 Narxlar taktikasi
- 11.1 Reklama aralashmasi elementlari
- 11.1.1 Reklama
- 11.1.2 Reklama modellari: Reklama qanday ishlaydi?
- 11.1.2.1 Reklama tadqiqotlari
- 11.1.2.2 Reklama vositalari
- 11.1.2.3 Mukofotga sazovor bo’lgan reklama kampaniyalari
- 11.1.2.4 Internet
- 12.1 Jarayon
- 12.2 Shaxsiy dalillar
- 12.3 Odamlar
- 15.1 Biznes marketingi
- 15.2 Atrof-muhit marketingi
- 15.3 Xalqaro marketing
- 15.4 Aloqalar marketingi
- 15.5 Xizmatlar marketingi
- 15.6 Ijtimoiy marketing
- 15.7 Chakana savdo
- 15.8 Chakana savdo turlari
- 15.9 Chakana savdo turlari va xarid qilish uchastkalari
Marketingdagi asosiy tushunchalar
Marketologlar tovarlarni yoki xizmatlarni to’g’ridan-to’g’ri iste’molchilarga sotishlari mumkin, bu mijozlarga biznes deb nomlanadi (B2C marketing); tijorat tashkilotlari (nomi bilan tanilgan biznesni biznes marketingi yoki B2B ), hukumatga; notijorat tashkilotlarga (Notijorat tashkilot (NFP) ) yoki ulardan birortasining kombinatsiyasi.
Aktyorlar va munosabatlar
Marketing tizimining markazida iste’molchi o’rtasidagi munosabatlar yotadi iste’molchi va tashkilot demak, marketologlar tashkilotning jamoat yuzini namoyish etish usulini boshqarishi kerak. The iste’molchi: Odatda, iste’molchi oxirgi foydalanuvchi – lekin bu shaxs yoki guruh bo’lishi mumkin, masalan uy xo’jaligi, oila birlik yoki tashkilot. Bundan tashqari, sotuvchilar rollarini hisobga olishlari kerak bo’lishi mumkin ta’sir ko’rsatuvchilar kabi Fikr rahbarlari kabi vositalardan tobora ko’proq foydalanadiganlar ijtimoiy tarmoqlar rivojlantirmoq mijozdan mijozga ta’sir tarmoqlari. Tashkilot: turli xil aktyorlar tomonidan namoyish etilishi mumkin, shu jumladan: turli xil savdo xodimlari: Agent; Broker; Savdo bo’yicha menejer; Savdogar; Chakana savdo; Ko’cha sotuvchisi yoki Sotuvchi Vaziyatlarni va munosabatlarni sotish: Xo’jalik operatsiyalari xususiyatiga qarab, turli xil sotuvchilar turli xil savdo rollarini bajaradigan turli xil savdo-sotiq holatlarida turli xil aktyorlar ishtirok etadilar. Savdo faoliyati mijozlar bilan munosabatlarning turli xil turlarini o’z ichiga oladi – oddiydan bitim almashinuvi orqali uzoq muddatli, bardoshli mijozlar bilan munosabatlar.
Ehtiyojlar, talablar va talablar
Marketologlar odatda mijozlarning ehtiyojlari va ehtiyojlarini batafsil tushunib rejalashtirishni boshlaydilar.
A kerak sog’lom hayot uchun zarur bo’lgan narsa (masalan, oziq-ovqat, suv, boshpana, hissiy bog’liqlik); A xohlamoq bu istak, xohish yoki intilish; Qachon ehtiyojlar yoki ehtiyojlar tomonidan ta’minlanadi sotib olish qobiliyati, ular bo’lish imkoniyatiga ega talablar.
Almashish xususiyati
Birja, boshqa bir narsaning evaziga bitta qiymatni berish yoki olish harakati marketing faoliyati uchun asosiy hisoblanadi. Hamma narsa almashinishni o’z ichiga olmaydi Moliyaviy operatsiyalar, shuningdek, o’z ichiga olishi mumkin barter, qarama-qarshi muomala yoki boshqa shakl savdo. Ayirboshlash ob’ekti quyidagilarni o’z ichiga olishi mumkin. Tovarlar; xizmatlar yoki tajribalar; tushunchalar yoki g’oyalar; sabablari va hatto o’z ichiga olishi mumkin taniqli marketing
Qiymatni anglash
Qo’shimcha ma’lumotlar: Mijozlar qiymati bo’yicha taklif
Tushunchasi atrofida an’anaviy fikrlash qiymat marketologlar orqali qiymat yaratgan edi yangilik, mahsulot dizayni ishlab chiqarish va shunga o’xshash narsalar Qulaylik sotish uchun taqdim etilgan mahsulot yoki xizmatlarga joylashtirilgan. Ushbu fikrlash tarzida marketologning maqsadi a qiymat taklifi potentsial xaridorlarga. Biroq, so’nggi fikrlash an’anaviy nuqtai nazarni o’zgartirdi va endi iste’molchilar ishtirok etishi mumkinligini tan oldi qiymatni birgalikda yaratish turli yo’llar bilan. Iste’molchilar qiymatini foydalanish va tajriba orqali olishlari mumkin foydalanish qiymati yoki ma’lum bo’lgan mahsulot dizaynida ishtirok etishi mumkin birgalikda loyihalash.
Iqtisodiy tushunchalar
Marketingning ildizi iqtisodiyotdan kelib chiqqanligini hisobga olsak, u ko’plab asos tushunchalarini ushbu intizom bilan bo’lishadi. Amaliy sotuvchilarning ko’pchiligi asosiy iqtisodiy tushunchalar va nazariyalar haqida amaliy bilimga ega bo’lishadi.
Raqobatbardosh ustunliklar va qiyosiy ustunliklar
Korxonalar erishish orqali raqobatlashishga intilishadi raqobatbardosh ustunliklar yoki qiyosiy afzalliklar. Raqobat ustunliklari ko’pincha quyidagilardan biriga yoki bir nechtasiga erishish orqali xarajatlarni kamaytirishga qaratilgan: Iqtisodiyot ko’lami; Miqyos iqtisodiyoti; Tajriba effektlari; Birinchi harakatning afzalliklari. Shu bilan bir qatorda biznes orqali o’ziga xoslikni rivojlantirishga intilishi mumkin mahsulotni farqlash yoki noyob rivojlanmoqda vakolatlar bozorni sezish, bozorga tezkor javob berish yoki ustunlikni etkazib berish kabi mijozning qiymati.yuqori qiymat.
Tushunish talab va taklif bozor hajmi va bozor salohiyatini aniqlash uchun hamda narxlarni belgilash funktsiyasida juda muhimdir.
G’arb iqtisodiyotida kapitalistik iqtisodiyot hukmronlik qiladi. Biroq, kabi iqtisodiy tizimlarning boshqa turlari barter iqtisodiyoti va Birgalikdagi iqtisodiyot aniqlanishi mumkin.
Kommutatsiya
- Kommutatsiya xarajatlari
- To’siqlarni almashtirish
Rejalashtirish darajalari va rejalashtirish vositalari
Rejalashtirish darajalari
Marketingni rejalashtirish – bu kompaniyani umumiy rejalashtirishning faqat bitta yo’nalishi. Marketing rejalari shuning uchun ularning rahbarligini umumiy strategik rejadan olish kerak yoki biznes-reja. Aksariyat kompaniyalar strategik rejani ham, boshqaruv rejasini ham (operatsion reja deb ham ataladi) ishlab chiqaradilar. Strategik rejalashtirish va boshqaruvni rejalashtirishning farqi shundaki, ular har xil maqsadlarga ega bo’lgan ikki bosqichdir.
Strategik rejalashtirish asosan firmani takomillashtiradigan siyosat bilan bog’liq raqobatdosh pozitsiyasi. Strategik rejalashtirish ba’zan yuqori darajali rejalashtirish deb ataladi va odatda uzoq muddatli rejalashtirish (masalan, 3-7 yil), boshqaruvni rejalashtirish qisqa muddatli va ma’lum bir dastur uchun amalga oshirilishi mumkin (masalan, bir necha haftalik savdo yoki reklama kampaniyasi) muddati) yoki har yili amalga oshiriladi. Strategik rejalar odatda firma bayonotini o’z ichiga oladi ko’rish va missiya. The Marketing strategiyasi bu firmaning marketing faoliyati umumiy strategik maqsadlarga erishishda qanday yordam berishini ko’rsatadigan reja. Marketingni boshqarish marketing dasturini ishlab chiqishga qaratilgan yoki Marketing aralashmasi (shuningdek,. nomi bilan ham tanilgan 4P) va ob’ektiv, o’lchovli maqsadlarga erishish uchun ishlab chiqilgan aniq harakatlar rejalarini amalga oshirish bilan bog’liq (SMART maqsadlari ). Marketingni boshqarish rejalari odatda yillik rejalashtirish tsiklida tayyorlanadi, ammo mahsulotni ishlab chiqarish, yangi logotip, korporativ turmush tarzini o’zgartirish yoki joylashishni o’zgartirish kampaniyasi kabi maxsus tadbirlar uchun qisqa muddatlarda tayyorlanishi mumkin.
Strategik rejalashtirish vositalari va texnikasi
Strategik rejalashtirish firmaning mavjud holatini hujjatlashtirish hamda ishlab chiqish imkoniyatiga ega bo’lgan imkoniyatlarni aniqlash uchun murakkab tadqiqotlar va tahlillarni talab qiladi.
Strategik tadqiqot usullari
Strategik tadqiqotlar birinchi navbatda tashqi ish muhitidan kelib chiqadigan yangi biznes imkoniyatlari va tahdidlarini aniqlash bilan bog’liq. Shunga ko’ra, strategik tahlilchilar an’anaviyga kamroq ishonadilar bozorni o’rganish usullari. Buning o’rniga ular quyidagi usullardan foydalanadilar: Atrof muhitni skanerlash; [1] Marketing intellekti (shuningdek, nomi bilan tanilgan raqobatdosh aql ) [2] va Fyuchers tadqiqotlari [3]
Strategik tahlil usullari
Marketologlar bozorni va undan kengroq ish sharoitlarini tahlil qilishda juda xilma-xil texnika va vositalardan foydalanadilar. Tanlangan texnika tekshirilayotgan vaziyat yoki muammoning xarakteriga va tahlilchining mahorati va tajribasiga bog’liq. Strategik tahlilchilar taxminan 200 xil miqdoriy va sifatli tahlil usullarini qo’llaydilar, shu jumladan: [4]
Marketing strategiyalari
Asosiy maqola: Strategik marketing
- Kirish uchun to’siqlar
- Chiqish uchun to’siqlar
- Bozor ustunligi strategiyalari
- Porterning umumiy strategiyalari
- Narxlar bo’yicha etakchilik
- Differentsiya
O’sish strategiyalari
Asosiy maqola: O’sish platformalari
- Agressivlik strategiyasi
- Ansoff matritsasi (mahsulot / bozor o’sishi matritsasi deb ham ataladi)
- Bozorning rivojlanishi
- Bozorga kirib borish
- Mahsulotni ishlab chiqish
- Diversifikatsiya (marketing strategiyasi)
- Birlashishlar va qo’shilishlar
Marketing urush strategiyalari
Asosiy maqola: Marketing urush strategiyalari
- Himoya strategiyasi (marketing)
- Partizan marketing strategiyasi
- Partizan marketingi (shuningdek, nomi bilan tanilgan Hujum marketingi )
Amalga oshirish va boshqarish
Amaliyotlar va nazorat qilish rejalashtirish jarayonining muhim xususiyatidir. Vaqti-vaqti bilan sotuvchilar rejalarning kerakli natijalarga erishayotganligini aniqlash uchun tegishli ishlash ko’rsatkichlaridan foydalanadilar. Agar kerak bo’lsa, to’g’ri yo’lga qaytish uchun tuzatuvchi choralar ko’rish mumkin.
Marketing sohalari
Kitob, Marketing kitobi, 7-nashr, Routledge, Oxon, Buyuk Britaniya, 2016-yil Maykl J. Beyker va Syuzan Xart tomonidan tahrir qilingan marketing amaliyotining alohida tarmoqlarini quyidagicha aniqlaydi:
- Iste’molchilar marketingi (umumiy Marketing )
- Biznes marketingi; shuningdek, nomi bilan tanilgan Biznesdan biznesga marketing va Sanoat marketingi (shuningdek, o’z ichiga oladi Biznesni davlatga marketing )
- Aloqalar marketingi
- Atrof-muhit marketingi; shuningdek, nomi bilan tanilgan Yashil marketing )
- Xalqaro marketing; shuningdek, nomi bilan tanilgan Global marketing )
- Xizmatlar marketingi; bu notijorat marketingni o’z ichiga oladi va Belgilangan marketing )
- Chakana savdo
- Ijtimoiy marketing (o’z ichiga oladi Sabab bilan bog’liq marketing )
Marketingning ushbu muhim tarmoqlarining har biri uchun tegishli mavzularni batafsilroq taqsimlash uchun qarang Marketingning tarmoqlari: batafsil mavzular ushbu sahifada. Marketingning maxsus dasturlari, shu jumladan mahsulotlarning muayyan turlarini (masalan, qishloq xo’jaligi marketingi, e’tiqodga asoslangan marketing, farmatsevtika marketingi, siyosiy marketing, sport marketingi va boshqalar) marketing yoki ma’lum maqsadli guruhlarga marketing (masalan, bolalarga marketing, keksa odamlarga marketing) , LBGT marketing) ga qarang: Marketing amaliyotining maxsus qo’llanmalari ).
Marketing yo’nalishlari
Marketing yo’nalishlari bu marketingni rejalashtirish va marketing amaliyotini boshqaradigan va shakllantiradigan falsafalar yoki fikrlardir. Ba’zi marketing tarixchilari boshqacha deb hisoblashadi falsafalar xabardor marketing amaliyotiga ega marketing tarixining turli davrlarida. Garchi olimlar o’rtasida aniq marketing yo’nalishlarining aniq mohiyati yoki soni to’g’risida haqiqiy kelishuv mavjud bo’lmasa-da, eng ko’p keltirilganlar quyidagilarni o’z ichiga oladi:
- Marketing yo’nalishi (Bo’limga qarang: Marketing yo’nalishi )
- Marketing tushunchasi
- Barqaror bozor yo’nalishi
- Korporativ ijtimoiy javobgarlik
- Mijozlar bilan munosabatlarni boshqarish
Marketingni boshqarish tizimi
Asosiy maqola: Marketingni boshqarish
Marketingni rejalashtirish yoki marketing dasturini ishlab chiqish jarayoni, shu jumladan marketing asoslarini batafsil tushunishni talab qiladi Iste’molchilarning xatti-harakatlari; Bozor segmentatsiyasi va Marketing tadqiqotlari. Xizmat qilinadigan iste’mol bozorini tushunish jarayonida marketologlar quyidagi masalalarni ko’rib chiqishlari kerak bo’lishi mumkin:
Iste’molchilar asoslari
- Tovar xabardorligi
- Iste’molchi
- Iste’molchilik
- Mijozlar haqida ma’lumot
- Iste’molchilarning ijtimoiylashuvi
- Iste’molchilarni almashtirish
- Iste’molchilar sotib olish uchun huni
- Mijozlarni jalb qilish
- Demografiya
- Demografik profil
- Axloqiy iste’molchilik
- Turmush tarzi
Iste’molchilar to’g’risida qaror qabul qilish
Asosiy maqola: Xaridorning qaror qabul qilish jarayonlari
- AIDA (marketing)
- Tovar xabardorligi
- Iste’molchining chalkashligi
- Tanlovni modellashtirish
- Aldanish ta’siri
- Impuls sotib olish
- Istiqbol nazariyasi
- Derazadan xarid qilish
Iste’molchilarning qarorlarini qabul qilishga ta’sir qiladi
Iste’molchilarni sotib olish to’g’risidagi qarorlarga bir qator ichki va tashqi omillar ta’sir qiladi, jumladan:
- Aloqalar; E’tiqodlar; Demografiya; Intilish yoshi; Aspiratsion brend; Madaniyat; O’rganish; Motivatsiya; Fikr rahbarlari; Xavfni idrok etish va Yo’qotishdan nafratlanish; Ehtiyojlar; Ijtimoiy sinf; Qiymatlar
- Madaniyat; Oila; Yo’naltiruvchi guruhlar; Subkultura; Tengdoshlar guruhi; Pester kuchi; Vaqt
Bozor tadqiqotlari va marketing tadqiqotlari
Asosiy maqola: Marketing tadqiqotlari
Asosiy maqola: Bozor tadqiqotlariMarketing tadqiqotlari marketing muhitini, shu jumladan raqobatchilarni, ijtimoiy-madaniy muhitni va siyosiy-huquqiy operatsion muhitni tushunishga mo’ljallangan tadqiqot faoliyatiga ishora qiladi. Bozor tadqiqotlari xususan, iste’molchilarga tegishli bo’lgan va samarali ishlashga mo’ljallangan bozorni tushunish bilan bog’liq tadqiqotlarni nazarda tutadi mijozlar haqidagi tushunchalar.
Miqdoriy tadqiqot usullari
Miqdoriy usullar sifatida ham tanilgan bo’lishi mumkin Ilmiy uslublar.
Asosiy maqola: Miqdoriy marketing tadqiqotlari
- Statistik tadqiqotlar
- So’rovnoma metodologiyasi
- Eksperimental texnikalar
- Izlanish tadqiqotlari
- Onlayn panellar
- Miqdoriy tadqiqotlar
- Statistik so’rov
- So’rovnoma tuzilishi
Sifatli tadqiqot usullari
Asosiy maqola: Sifatli marketing tadqiqotlari
- Kompyuter yordamida ma’lumotlarni sifatli tahlil qilish dasturi
- Kuzatish texnikasi
- Ko’zni kuzatish
- Elektroansefalograf
- Funktsional magnit-rezonans tomografiya
Maxsus tadqiqot vositalari va texnikasi
- Xabardorlikni o’rganish
- Reklama tadqiqotlari
- Reklama kuzatuvi
- Reklama samaradorligini o’lchash
- Kontseptsiyani sinovdan o’tkazish
- Bashoratli sotib olish
O’lchov / anketalarni loyihalash
- So’rovnoma tuzilishi
- Tarozilar
- Likert shkalasi
- Semantik differentsial
Namuna olish
Asosiy maqola: Namuna olish (statistika)
- Oddiy tasodifiy tanlov
- Tizimli namuna olish
- Statistik tadqiqotlar
- Qatlamli namuna olish
- Klaster namunalari
- Ko’p bosqichli namuna olish
- Xatolikdan namuna olish
Bozor segmentatsiyasi va maqsadli yo’nalishi
Bozor segmentatsiyasi
Asosiy maqola: Bozor segmentatsiyasi
- Bozor segmenti (maqola)
- Segmentlash va joylashishni aniqlash (maqola)
- Bozor segmentatsiyasi (bo’lim) yoki Bozor segmentatsiyasi yoki Bozor segmentatsiyasi (Bo’lim)
- Ommaviy xususiylashtirish
- Ommaviy marketing
- Bozor segmenti
- Mikrosegmention
- Mikrosegment
- Mart bozor
- Gipersegmentatsiya yoki birma-bir marketing
- Aniq marketing
- Sub-Mart bozori
Bozorlarni segmentlarga ajratishning o’ziga xos yondashuvlari
(a) iste’mol bozorlarini segmentlarga ajratish
Iste’mol bozorlarini segmentlarga ajratishning asosiy asoslariga quyidagilar kiradi.
- Demografiya
- Geodemografik segmentatsiya (shuningdek, nomi bilan tanilgan Geo-maqsadli yoki Geodemografiya )
- Intermarket segmentatsiyasi (xalqaro bozorlarni segmentlarga ajratish uchun)
- Psixografiya (psixometrik segmentatsiya; turmush tarzi va qadriyatlar segmentatsiyasi) (maqola) (shuningdek qarang: Psixografik segmentatsiya -modda)
- Sagacity segmentatsiyasi
- Tez-tez ishlatiladigan iste’molchilar segmentlari uchun qisqartmalar ro’yxati
Biznes yoki sanoat bozorlarini segmentlarga ajratishning asosiy asoslariga quyidagilar kiradi.
- Sanoat bozorining segmentatsiyasi
- Firmografiya
- Sanoat tasnifi
Bozor segmenti hajmini o’lchash
- Bass diffuziya modeli
- Xizmatga yaroqli bozor
- Jami manzilli bozor
Maqsad
- Maqsad (Bo’lim)
- Nishon yo’naltirish
- Xulq-atvorga yo’naltirilganlik
- Demografik profil
- Demografik yo’naltirish
- Geo-maqsadli
- Mart bozor
- Maqsadli reklama
- Maqsadli auditoriya
- Persona (foydalanuvchi tajribasi)
- Xizmatga yaroqli bozor
- Jami manzilli bozor
Xususiy segmentatsiya bo’yicha ma’lumotlar bazalari va dasturiy ta’minot
Qo’llab-quvvatlash uchun bozor segmentatsiyasini tahlil qiluvchi sotuvchilar katta hajmdagi ma’lumotlar bazalariga kirishni talab qilishi mumkin. Bir qator tijorat kompaniyalari bunday ma’lumotlarni taqdim etadilar, ular odatda ma’lumotlarni so’roq qilish uchun mo’ljallangan va har xil segmentatsiya usullarini qo’llab-quvvatlovchi algoritmlar bilan ta’minlangan xususiy dasturiy ta’minotni o’z ichiga oladi. Ushbu tijorat ma’lumotlar bazalari ko’pincha mamlakat yoki mintaqa bo’lib, mashhur geogemografik segmentatsiya ma’lumotlar bazalariga quyidagilar kiradi:
- Acorn (Buyuk Britaniya)
- Claritas Prizm (BIZ)
- Tajribali (Evropa, AQSh)
- Mozaik (Osiyo-Tinch okeani)
Ommabop psixometrik vositalarga quyidagilar kiradi:
- Roy Morgan tadqiqotlari (Osiyo Tinch okeani)
- VALS (BIZ)
- Qadriyatlar rejimi
Segmentatsiya tahlilida foydalaniladigan statistik metodlar
- Neyron tarmoqlari
- KAID (Chi-kvadrat avtomatik o’zaro ta’sir detektori)
- Kanonik tahlil
- Tanlovni modellashtirish
- Klaster tahlili
- Qo’shma tahlil
- Xoch yorlig’i
- Diskriminant tahlil
- Faktor tahlili
- Maqsadli tarjima
- K-degani
- Yashirin sinf tahlili
- Logit tahlili
- Ko’p o’lchovli masshtablash
- Imtiyozli darajadagi tarjima
- Regressiyani afzal qiling
- Tasodifiy o’rmonlar
- Strukturaviy tenglamani modellashtirish
Marketingni boshqarish: Marketing dasturi (. Nomi bilan ham tanilgan marketing aralashmasi yoki 4 Ps)
Marketing aralashmasi yoki 4 ps deb nomlanuvchi marketing dasturi mahsulot, narx, joy va reklama vositalaridan iborat.